Junta Asesora de Viajes y Turismo de EE. UU. en acción

Esta semana participé en una reunión de la Junta Directiva del Junta Asesora de Viajes y Turismo de EE. UU. (TTAB). Como recordarán, a principios de este año fui designado para formar parte de la TTAB en nombre de la GBTA. Durante la reunión, cuatro subcomités hicieron recomendaciones a la Junta basadas en nuestros últimos meses de investigación y trabajo.

Como copresidente del Subcomité de Datos y Estadísticas junto con el presidente Dean Runyan de Runyan Associates, presentamos recomendaciones relacionadas con viajes internacionales a Estados Unidos. Algunos datos simples pero críticos para ayudar a comprender por qué esto es tan importante:

• Se gastan $890 mil millones en viajes y turismo en Estados Unidos
• Casi el 25 por ciento de esto es atribuible a los viajes internacionales.
• Este viaje internacional apoya directamente 1,2 millones de empleos estadounidenses

Para seguir aumentando aún más estas impresionantes cifras, debemos hacer un mejor trabajo colectivo en la recopilación de datos, medir nuestra eficacia y dirigir el poder de marketing colectivo de nuestra industria.

Nuestro subcomité se centró en mejorar la Encuesta de viajeros aéreos internacionales (SIAT) del Departamento de Comercio de EE. UU. La SIAT ya cuenta con un amplio apoyo, ya que nuestro gobierno y la industria dependen de sus datos para contar su historia, tomar decisiones y mostrar el retorno de la inversión a todos sus electores. Esta investigación primaria es vital para todos los estados, organizaciones de marketing de destinos y empresas que se dedican e invierten en esta industria.

Con sólo una modesta inversión en el SIAT, podríamos aumentar el tamaño de la muestra de viajeros internacionales encuestados. Nuestro objetivo es llevarlo de la muestra actual del 0,2 por ciento de viajeros internacionales al 1,0 por ciento. Este pequeño salto podría marcar una diferencia real.

Esperamos proteger los $2,0 millones existentes asignados al SIAT e invertir unos modestos $1,5 millones adicionales para financiar aún más el estudio y probar las recomendaciones para optimizar la forma en que recopilamos estos datos críticos. Esta mejora en la investigación y recopilación de información permitirá a Estados Unidos promocionarse mejor como un destino principal para viajes de negocios y de placer.

El resultado será dramático en su efecto a largo plazo para hacer crecer no sólo los viajes y el turismo, sino también la economía estadounidense en general.