Conseil consultatif américain sur les voyages et le tourisme au travail

Cette semaine, j'ai participé à une réunion du conseil d'administration du Conseil consultatif américain du voyage et du tourisme (TTAB). Comme vous vous en souvenez peut-être, j'ai été nommé au TTAB au nom de la GBTA plus tôt cette année. Au cours de la réunion, quatre sous-comités ont fait des recommandations au Conseil sur la base de nos derniers mois de recherche et de travail.

En tant que coprésident du sous-comité des données et statistiques et président Doyen Runyan de Runyan Associates, nous proposons des recommandations liées aux voyages internationaux aux États-Unis. Quelques faits simples mais essentiels pour vous aider à comprendre pourquoi c’est si important :

• $890 milliards sont dépensés pour les voyages et le tourisme aux États-Unis
• Près de 25 pour cent de ce montant est imputable aux voyages internationaux
• Ce voyage international soutient directement 1,2 million d'emplois américains

Afin de continuer à accroître encore davantage ces chiffres impressionnants, nous devons collectivement faire un meilleur travail de collecte de données, mesurer notre efficacité et orienter le pouvoir de marketing collectif de notre industrie.

Notre sous-comité s'est concentré sur l'amélioration de l'enquête du Département américain du Commerce sur les voyageurs aériens internationaux (SIAT). Le SIAT bénéficie déjà d'un large soutien, car notre gouvernement et l'industrie s'appuient sur ses données pour raconter leur histoire, prendre des décisions et montrer un retour sur investissement à tous ses constituants. Cette recherche primaire est vitale pour tous les États, les organisations de marketing de destination et les entreprises qui se consacrent et investissent dans cette industrie.

Avec juste un investissement modeste dans le SIAT, nous pourrions augmenter la taille de l’échantillon des voyageurs internationaux interrogés. Notre objectif est de faire passer l’échantillon actuel de 0,2 pour cent de voyageurs internationaux à 1,0 pour cent. Ce petit pas pourrait faire une réelle différence.

Nous espérons protéger les 2,0 millions de $ existants alloués au SIAT et investir un modeste 1,5 million de $ supplémentaire pour financer davantage l'étude et tester les recommandations afin d'optimiser la manière dont nous collectons ces données critiques. Cette amélioration de la recherche et de la collecte d'informations permettra aux États-Unis de mieux se promouvoir en tant que destination privilégiée pour les voyages d'affaires et de loisirs.

Le résultat sera spectaculaire dans son effet à long terme sur la croissance non seulement des voyages et du tourisme, mais aussi de l’économie américaine dans son ensemble.