Conselho Consultivo de Viagens e Turismo dos EUA em ação

Esta semana participei de uma reunião do Conselho do Conselho Consultivo de Viagens e Turismo dos EUA (TTAB). Como você deve se lembrar, fui nomeado para servir no TTAB em nome da GBTA no início deste ano. Durante a reunião, quatro subcomitês fizeram recomendações ao Conselho com base em nossos últimos meses de pesquisa e trabalho.

Como copresidente do Subcomitê de Dados e Estatística junto com o presidente Reitor Runyan da Runyan Associates, apresentamos recomendações relacionadas a viagens internacionais para os Estados Unidos. Alguns fatos simples, mas críticos, para ajudar a entender por que isso é tão importante:

• $890 bilhões são gastos em viagens e turismo nos Estados Unidos
• Quase 25 por cento disso é atribuível a viagens internacionais
• Esta viagem internacional apoia diretamente 1,2 milhão de empregos americanos

Para continuarmos a aumentar ainda mais estes números impressionantes, precisamos de fazer colectivamente um trabalho melhor na recolha de dados, na medição da nossa eficácia e na orientação do poder de marketing colectivo da nossa indústria.

Nosso subcomitê se concentrou em melhorar a Pesquisa de Viajantes Aéreos Internacionais (SIAT) do Departamento de Comércio dos EUA. O SIAT já é amplamente apoiado, uma vez que o nosso governo e a indústria dependem dos seus dados para contar a sua história, tomar decisões e mostrar o retorno do investimento a todos os seus constituintes. Esta pesquisa primária é vital para todos os estados, organizações de marketing de destino e empresas que se dedicam e investem nesta indústria.

Com apenas um investimento modesto no SIAT, poderíamos aumentar o tamanho da amostra de viajantes internacionais pesquisados. Nosso objetivo é passar da amostra atual de 0,2% de viajantes internacionais para 1,0%. Este pequeno salto pode fazer uma diferença real.

Esperamos proteger o $2,0 milhões existente que está alocado ao SIAT e investir um modesto $1,5 milhão adicional para financiar ainda mais o estudo e testar as recomendações para otimizar a forma como coletamos esses dados críticos. Esta investigação e recolha de informação melhoradas permitirão aos EUA promoverem-se melhor como um destino privilegiado para viagens de negócios e de lazer.

O resultado será dramático no seu efeito a longo prazo, no sentido de fazer crescer não só as viagens e o turismo, mas também a economia dos EUA em geral.